STP dari Produk Yakult
Siapa yang tidak mengetahui produk yang satu ini. Yap Yakult adalah minuman yang sudah lama dikenal oleh masyarakat. Yakult adalah minuman susu fermentasi yang mengandung Lactobacillus casci Shirota strain yang dapat mencapai usus dalam keadaan hidup. Yakult sendiri terbagi atas dua jenis yaitu Yakult Original dan Yakult Ace. Apa yang membedakan keduanya? Yakult Original mengandung lebih 6,5 milyar bakteri Lactobacillus casci Shirota strain, sedangkan Yakult Ace mengandung lebih dari 30 milyar bakteri Lactobacillus casci Shirota strain ditambah dengan kalsium dan vitamin.
Yakult Original
Yakult Ace
STP YAKULT
Analisis Segmentasi
Analisis segmentation adalah kegiatan membagi suatu kelompok pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Apa manfaat dari segmentasi?Segmentasi memiliki manfaat penjual dan produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan-kesempatan pemasaran, penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda-beda.Segmentasi itu sendiri terbagi atas tiga jenis, yaitu : Segmentasi geografis, segmentasi demografis, dan segmentasi psikografis.Adapun segmentasi dari Yakult adalah sebagai berikut :- Segmentasi Geografis : Produk Yakult bagusnya apabila dipasarkan di kota-kota besar atau daerah industri dibanding apabila dipasarkan di daerah pedesaan. Mengapa? Karena di daerah kota banyak tersebar polusi, untuk itu Yakult sangat cocok sebagai minuman yang dapat menetralisir racun dalam tubuh. Selain itu konsumen di perkotaan ingin mendapatkan produk yang enak, mudah didapat serta menyehatkan. Mengapa kurang cocok dipasarkan di daerah pedesaan? Karena di daerah pedesaan masyarakatnya cenderung lebih memilih rempah-rempah atau obat tradisional.
- Segementasi Demografis : Produk Yakult ini cocok dikonsumsi oleh segala umur baik itu anak-anak, remaja, maupun orangtua. Yakult juga cocok dikonsumsi oleh laki-laki ataupun perempuan, selama penggunaannya masih dalam batas wajar dan tidak berlebihan. Alasannya adalah karena Yakult dapat mencegah gangguan pencernaan, juga dapat mengurangi racun dalam usus, meningkatkan daya tahan tubuh. Alasannya lainnya adalah konsumen ingin mendapatkan kesehatan dari mengkonsumsi produk tersebut, serta dengan mengkonsumsi Yakult artinya sekurang kurangnya terdapat 6,5 milyar bakteri Lactobacillus casci Shirota strain hidup kedalam usus kita.
- Segmentasi Psikografis : Konsumen Yakult dengan gaya hidup yang simpel akan memilih produk ini karena produk ini lebih efektif dikonsumsi karena kemasannya yang terbuat dari botol plastik ringan, dan mudah didaur ulang. Alasannya karena konsumen lebih suka mengkonsumsi yakult karena harga relatif, kemasannya higienis dan sesuai dengan kebutuhan. Selain itu dapat kapan saja dikonsumsi walaupun konsumen sedang menjalankan aktivitas.
2. Analisis Targeting
Target pemasaran produk Yakult adalah untuk seluruh wilayah Indonesia dengan daerah distribusi tersebar di Pulau Jawa, Madura, Bali, Lombok, Sumatera, Batam, Bangka, Kalimantan dan Sulawesi. Target secara geografi sebagai permulaannya adalah masyarakat yang berada di kota-kota besar dan sekitarnya. Target geografis selanjutnya akan ditinjau dari permintaan pasar dan tingkat penjualannya.
Target secara demografis yaitu semua umur, semua jenis kelamin, dan semua penghasilan.
3. Analisis Positioning
Analisis positioning adalah cara produk, merek, atau organisasi perusahaan yang dipresepsikan secara relative dibandingkan dengan para pesaing oleh pelanggan saat ini ataupun calon pelanggan.
PT Yakult Indonesia Persada sebagai market leader, hal ini dapat dilihat dari penguasaan pasar Yakult yang sampai saat ini lebih dari 50% dibandingkan minuman probiotik lainnya, dengan slogan "pelopor minuman probiotik" yang bermanfaat bagi kesehatan sistem pencernaan berhasil secara konsisten menjaga penguasaan pasar dari tahun ke tahun.
